As redes sociais são recheadas de informações, relevantes ou não. Alguns criam, outros copiam e assim o conteúdo roda o mundo. A Nike e o Corinthians estão fazendo ações de Marketing com foco no Mundial de Clubes da Fifa e os dois já tiveram resultados virais.
O Corinthians fez um vídeo com legendas e intro em japonês além de um site com a localização dos infectados pela campanha “locospirose“, comentado até na Nippon TV, emissora oficial dos jogos. Uma das melhores ações de um clube brasileiro para internacionalização através de mídia digital. Só faltou trabalhar um pouco mais no “Inbound Marketing”, a princípio se fizesse uma página oficial em lingua japonesa para contar a história do time até chegar no mundial e linkar no vídeo acima.
Na busca por “コリンチャンス” no Google em japonês mostra mais de 1 milhão de resultados e o site oficial está somente em português, espanhol e inglês. Um desperdício, pois os cliques devem ir para a Wikipedia, onde os japoneses encontram informações sobre o clube brasileiro na sua língua. No Brasil achamos que os japoneses entendem a língua inglesa, mas é um mito.
A Nike, fechou um contrato com o clube no valor de $ 300 milhões por 10 anos, colocou um outdoor próximo ao estádio do Chelsea e no Japão, fez uma ação num caminhão com caracteres em japonês e português, veja as fotos da Karina Kato.
Acredito que este caminhão estará rodando o estádio de Toyota no dia do jogo, da mesma forma que o da Coca-Cola percorreu o local em dezembro do ano passado durante a visita do Santos ao Japão. Era um caminhão luminoso com um motorista vestido de papai noel. Veja a foto neste blog em japonês.
Os clubes brasileiros podem fazer muito mais para se globalizar, ou mesmo se “Asionalisar“, e isto serve para as marcas brasileiras também, como havia comentado nesse post “convidativo“. Os clubes europeus atraem jogadores japoneses a preço de “banana” e ganham visibilidade no Japão, além de resultados financeiros como no caso do Kagawa que saiu do Cerezo Osaka para o Borússia Dortmund por € 350.000 (menos de R$ 1M) e 2 anos depois foi contratado pelo Manchester United por € 22 milhões (R$ 58 milhões).
Para meu próximo post, pedi fotos de produtos aos amigos nas redes sociais para escrever sobre o Marketing das empresas brasileiras no Japão. Para finalizar, achei excelente a estratégia da New Sky , uma Landing Page com link no site oficial do Corinthians para atrair os brasileiros que quiserem fazer compras de eletrônicos no arquipélago. Acredito ser a primeira ação de marketing em mídia digital deste nível entre as empresas que eu conheço por aqui, parabéns a equipe.