Planejamento de mídia
A empresa especializada em criação de Apps Module Apps fez uma lista de mídias e tabelas em japonês. Traduzimos para a língua portuguesa, e listamos os canais para desenvolver planos de mídia no Japão.
- Multimídia（Jornal, Revista, TVCM, RádioCM）
- Transporte（Estação, Shinkansen, Ônibus, Taxi, Aeroporto, Navio）
- Mídia móvel（Dirigível, Balão, Caminhão, Artistas de festas）
- OOH（Telão LED, Campo de Baseball, Estádio, Zoológico, Poste de iluminação）
- Outros（Panfleto, Pocket Tissue, Feira, Cinema, Correio, Universidade）
Multimídia
Jornal
Apesar das vendas caírem ano a ano, os jornais ainda tem tiragem grande, e pelos números abaixo, o Nihon Keizai Shimbum tem o melhor custo benefício para empresas B2B.
- Yomiuri Shimbum, fundado em 1874 e ultrapassou 50 mil edições em 2015. Maior circulação do mundo em jornais diários com 9 milhões de cópias. Preço em 2013 de 1 página colorida (¥4,94/cópia em 2013).
- Asahi Shimbum, fundado em 1879, tem 6.258 milhões de cópias matinais. É o número 2 do mundo. Preço de 1 página colorida (¥7,57/cópia em 2018).
- Mainichi Shimbum, fundado em 1872, tem 3 milhões de cópias em circulação na edição matinal. Preço de 1 página colorida (¥8,37/cópia em 2018).
- Sankei Shimbum, fundado em 1882, tem 1.5 milhões de cópias. Preço de 1 página colorida (¥8,77/cópia em 2014).
- Nihon Keizai Shimbum, fundado em 1876, tem 3.2 milhões de cópias. Preço de 1 página colorida (¥6,24/cópia em 2018).
■Fontes:
http://adv.yomiuri.co.jp/m-data/english/index.html
http://gotamag.com/media/newspaperad/
https://adv.asahi.com/english/
http://macs.mainichi.co.jp/english/05.html
http://www.sankei-ad-info.com/price/color_1.html
http://adweb.nikkei.co.jp/english/index.html
Revista
A variedade de revistas é enorme no Japão, são vendidas nas lojas de conveniência, lidas no mesmo local, e a cada mês, novos títulos aparecem nas bancas. Para uma empresa B2B, a Forbes Japan é a melhor opção.
- an・an – público feminino, 254 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥2M
- Seventeen – público teen, 283 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1.2M
- Jelly – público teen~20, 20~30, 337 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1.8M
- Sweet – público feminino, 20~30, 576 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1.6M
- InRed – público feminino, 30~40, 390 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1.6M
- President Woman – público business woman, 150 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1.6M
- President – público business, 180 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1.9M
- Forbes Japan – público business, 80 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥2M
- Leon – público masculino, 40~50, 56 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1.8M
- Men’s Joker – público masculino, casual, 153 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥1M
- Driver – público carros, 400 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥700K
- Drift Tengoku – público drift, 250 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥800K
- World Soccer King – público futebol, 250 mil cópias, preço de 1 página colorida ¥800K
■Fonte
http://www.hrks.jp/ad_index.html
TV CM
As principais praças de audiência são Kanto (Tokyo e arredores), Tokai (Aichi e arredores) e Kansai (Osaka e arredores), abaixo alguns preços de Kanto e Tokai.
- Nihon Terebi – ¥750K~¥1M por 1 inserção de 15s. Região Kanto
- TBS – ¥750K~¥1M por 1 inserção de 15s. Região Kanto
- Fuji TV – ¥750K~¥1M por 1 inserção de 15s. Região Kanto
- TV Asahi – ¥750K~¥1M por 1 inserção de 15s. Região Kanto
- TV Tokyo – ¥250K~¥500K por 1 inserção de 15s. Região Kanto
- Chukyo TV – ¥100K~¥125K por 1 insercão de 15s. Região Tokai
※Preços variam de acordo com a programação e frequência dos CM.
■Fonte
https://www.kokoku-direct.jp/massmedia/tvcm/
Radio CM
Os rádios tem ouvintes cativos no Japão, na região de Tokai, ouço a Zip-FM, em Kanto a J-Wave, que tem programa de músicas brasileiras.
- J-Wave – FM região Kanto ¥70K por 1 spot de 20s.
- Nippon Broadcasting – AM região Kanto ¥65K por 1 spot de 20s.
- Zip FM – FM região Tokai ¥35K por 1 spot de 20s.
- CBC Rádio – AM região Tokai ¥30K por 1 spot de 20s.
■Fonte
https://www.kokoku-direct.jp/massmedia/radiocm/
Transporte
Estação de trem
As estações de trem e metrô tem várias opções de publicidade. As estações de Tokyo são locais para atingir japoneses e estrangeiros.
- Plataforma da estação trem – ¥12M (1mês：Yamanote, 17 estações×20 peças)
- Poster no corredor estação de trem – ¥84K (7 dias)
■Fontes
http://www.jeki.co.jp/transit/mediaguide/lineup/
http://www.oricom.co.jp/special/ryokin/
http://www.3aaa.co.jp/traffic/station.html
http://www.osaka-metro.co.jp/advertisement/osaka_city_subway/vehicles_media/
Shinkansen
Viajo de shinkansen ao menos 1 vez a cada 3 meses. É um meio de transporte rápido e seguro. Um ótimo local para atingir business people.
- 3.200 peças B2 internas, ¥25M/1mês
- 2.300 peças A2 internas, ¥4M/1mês
■Fonte
http://www.oricom.co.jp/special/transit/
Ônibus municipal
Nas capitais, os ônibus são usados por pessoas de todas as idades e no interior, mais por idosos. Veja alguns preços de Tokyo e Yokohama.
- Tokyo Bus – Envelopamento de 1 ônibus de 1 linha em Shibuya por 1 ano ¥4M
- Yokohama Bus – Envelopamento de 1 ônibus de 1 linha em Yokohama por 1 ano ¥1.5M
■Fontes
https://www.kotsu.metro.tokyo.jp/other/kanren/ad/
http://www.asahi-ad.co.jp/media/
Taxi
Os taxis do Japão, apesar de caros, são serviços de ótima qualidade. Os carros são equipados com portas que abrem e fecham sem o motorista precisar descer.
- Taxi Ad Case – A partir de ¥2K/mês por carro, até 17 mil carros em Tokyo.
- Envelopamento – ¥25K por carro, 1 mês até 100 carros.
■Fontes
http://taxiad.co.jp/price/
http://www.koutsu-navi.com/bus_taxi/taxi_ads/
Aeroporto
O primeiro local que o estrangeiro conhece no Japão. Haneda é um aeroporto de Tokyo e Naha é o aeroporto de Okinawa, onde estão as praias mais lindas do Japão.
- Aeroporto de Haneda – Painel luminoso ¥4.5M 1 ano
- Aeroporto de Naha – Painel luminoso ¥2M 1 ano
■Fonte
http://www.tomoe-ad.com/airport_ad/
Ferry
O Japão tem milhares de ilhas e moradores de algumas regiões dependem de balsas e ferry boats para atravessar o mar. Veja alguns preços de publicidade em Ferry boats.
- Sakurajima Ferry – Poster ¥150/dia
- Nankai Ferry – Poster B1 por 1 ano ¥50K
■Fontes
http://www.city.kagoshima.lg.jp/sakurajima-ferry/gaiyo/
http://www.nankai-ferry.co.jp/koukoku/
Mídia Móvel
Dirigível
Ideal para eventos em locais com boa visibilidade.
- Aluguel de dirigível – RC-1200 ¥1.37M/Dia
- Aluguel de dirigível – RC-1700 ¥2.05M/Dia
■Fonte
http://www.e-office21.jp/pages/973806/page_201602191746
AD Balloon
Ideal para inaugurações e promoções de impacto.
- Adballoon 2.2m por 1 dia ¥75K
- Adballoon 2.2m por 4 dias ¥160K
■Fonte
http://www.adtokai.com/
Caminhão com placas de publicidade
Para levar a publicidade até o local onde o cliente está.
- Caminhão comum – ¥80K/dia
- Caminhão 1.5T – ¥100K/dia
- Caminhão 2T – ¥130K/dia
■Fontes
http://adcars.jp/price.html
http://www.herboard.co.jp/price/
Artistas de festas
Grupos com roupas japonesas para fazer públicidade e entretenimento em eventos.
- Azumaya – 2 pessoas por 7 horas ¥50K
- Event Partners – 2 pessoas por 7 horas ¥60K
■Fontes
http://www.mitsubai.com/tokyo/
http://www.event-partners.net/chin.html
OOH – Out of Home
Telão LED
Em todas as grandes, e médias cidades japonesas há telões de LED nos prédios e locais com grande concentração de pessoas. Shinjuku e Shibuya são os mais movimentados.
- Studio Alta – Shinjuku, local onde passam 200K pessoas/dia, preço ¥600K por 7 dias, 28x15s dia
- Yunika Vision – Shibuya, local onde passam 230K pessoas/dia, preço ¥500K por 7 dias, 36x15s dia
- Q’ EYE – Shibuya, local onde passam 230K pessoas/dia, preço ¥500K por 7 dias, 30x15s dia
- 109 Forum Vision – Shibuya, local onde passam 230K pessoas/dia, preço ¥399K por 7 dias, 30x15s dia
■Fontes
http://www.studio-alta.co.jp/vision/
http://www.yunikavision.jp/plan_price/
http://www.oogata-vision.com/closeup/
Campo de Baseball
A liga Profissional de Baseball do Japão, foi criada em 1936, hoje, conta com 12 times, 143 jogos e média de público entre 20 mil dos times menores e 40 mil dos times maiores. São 6 jogos por semana transmitidos via tv e web.
- Banco reservas (ベンチ内) ¥1M a ¥2M
- Cerca interna (内野フェンス) ¥8M a ¥10M
- Cadeiras internas próximos a entrada e saída (内野席出入口) ¥1M a ¥5M
- Próximo ao back screen (バックスクリーン周辺) ¥20M a ¥100M
- Cerca externa (外野フェンス) ¥8M a ¥20M
- Tokyo Dome placas gigantes (東京ドーム外野超大型看板) ¥150M
Tamanhos das placas do Sapporo Dome. Estádio oficial do Hokkaido Nippon Ham Fighters e do time de futebol Hokkaido Consadole Sapporo.
Visão das placas do Jingu Statium, estádio oficial do Tokyo Yakult Swallows.
Placas do Yokohama Stadium, estádio oficial do Yokohama DeNA Bay Stars. 1.9 milhões de público em 2016.
Placas do Mazda Zoom-Zoom Stadium Hiroshima, estádio oficial do Hiroshima Carps. 2 milhões de público em 2017.
Placas do Tokyo Dome, estádio oficial do Yomiuri Giants.
Placas do Hanshin Stadium, estádio oficial do Hanshin Tigers e do campeonato nacional escolar de Baseball, que tem transmissão de todos os jogos via NHK. 3 milhões em público.
Em artigo no Diamond Online, há a explicação sobre o novo estilo de publicidade Virtual Advertising que na mesma transmissão, insere marcas de acordo com o target do cliente, país, língua. No Japão, os jogos da MLB são transmitidos pela NHK, emissora que não roda comerciais. Como o público japonês acompanha os jogos onde há atletas japoneses, as marcas encontraram na Virtual Advertising sua solução.
Preço médio em jogos do Yankees 1/2 inning $300K ou ¥33.9M.
■Fonte
Blog Livejupiter2
Estádio de Futebol
Além do futebol, há diversas outras modalidades praticadas nos estádios. E os japoneses marcam presença nos jogos. A renda per capita do povo japonês é a melhor do mundo em relação aos preços dos ingressos nos estádios de futebol.
A média de público dos 3 maiores times na J-League é de 28 mil torcedores, com ticket de ¥2.2K/R$63 em 34 jogos, resultando em ¥6.3B ou R$182.5M. Já os 3 maiores times do Brasil tem média de público de 32 mil com ticket médio de R$47/¥1.6K, renda de R$151.2M ou ¥5.2B.
- Placas nos estádios – Times da J-League ¥1M a ¥10M de acordo com o time
- Marcas nas camisas – Times da J-League em torno de ¥300M por ano
- Marcas nas costas – Times da J-League entre ¥100M a ¥200M por ano
- Marcas nos calções – Times da J-League entre ¥50M a ¥80M por ano
■Fonte
Zoológico
O Brasil é um país tropical e os bichos vivem soltos. Já o Japão, precisa importar. E há espaço para publicidade nos locais.
- Zoológico de Ueno – Placa de explicação e dados do elefante, por 1 ano ¥2.2M
- Tennoji Parque – Panfleto do parque distribuído na entrada, 500K cópias ¥200K~
- Zoológico Obihiro – Poster B2, por 1 ano ¥43.200
- Zoológico Municipal de Himeji – Guia de entrada 100K cópias ¥103K~
■Fontes
http://www.tokyo-zoo.net/
http://www.obihirozoo.jp/
http://www.city.himeji.lg.jp/
Jockey Club
As corridas de cavalos são apreciadas no Japão, transmitidas em rede nacional por alguns programas de TV.
- Jockey club de Kanazawa – Telão 1 dia com 8 inserções de 15s ¥10K
■Fonte
http://www.kanazawakeiba.com/bnr/
Corridas de Bicicleta
Além das corridas de cavalos, os japoneses também gostam de corridas de bicicleta.
- Tachikawa Keirin – Placa no local de descanso dos ciclistas, por 1 ano ¥600K
- Gifu Keirin – Publicidade na pista, por 1 ano ¥972K
■Fontes
http://www.tachikawakeirin.jp/billboards/
http://www.gifukeirin.jp/ad/
Área de Serviços – Área de Estacionamento da via expressa
As estradas expressas do Japão tem alta qualidade, nas paradas de serviço e estacionamento há locais para publicidade.
- Poster – A partir de ¥12K tamanho B1 por 14 dias
- Adesivos de mesa – A partir de ¥1.6K por 14 dias em 1 parada
- Marca no copo de papel – ¥1M por 1M copos 5 onças
- Revista HighwayWalker – Distribuída em 2 áreas ¥2.2M 1 página colorida
■Fontes
http://www.driveplaza.com/site_info/ad/
http://www.shutoko-sv.jp/ad/
Poste de energia e hidrante
Os postes e hidrantes do Japão são bem cuidados e vendem espaços publicitários.
- Poste de energia – por 1 mês ¥2.6K~
- Hidrante – por 1 ano ¥65K~
■Fontes
http://www.ttplan.co.jp/pole/
http://www.syokasen.co.jp/price/
Outros
Panfleto com jornais
Panfletagem no meio das entregas de jornais.
- Bairros de Tokyo – B4 x 10K cópias ¥33K~
- Bairros de Chiba – B4 x 10K cópias ¥40K~
- Bairros de Saitama – B4 x 10K cópias ¥35K~
■fontes
http://www.asaori.co.jp/sales/
http://www.myori.net/price/
Panfletagem
Panfletagem porta a porta independente dos jornais.
- Tokyo – Tamanho A4 x 3K cópias ¥18K~
- Chiba – Tamanho A4 x 3K cópias ¥9K~ entrega em 30 dias
- Hiroshima – Tamanho B4 x 3K cópias ¥9K~
■Fontes
http://www.syutopos.jp/
http://www.liner-chiba.com/
http://hiropos.com/cate/
Tissue Paper
Distribuição de tissue paper
- Preços a partir de ¥13K~ por pessoa trabalho de 8h
■Fontes
http://www.y-infinity.co.jp/lp/
http://hanzu.co.jp/
Feira de exibição
No Japão, há feiras anuais de todos os setores. Ótimo local para iniciar e manter relacionamentos dentro do mercado.
- Makuhari Messe – 5 milhões de pessoas visitam as feiras anuais, placas a partir de ¥900K/ano
■Fonte
https://www.m-messe.co.jp/
Cinema
Publicidade nas telas de cinema.
- TOHO Cinema Umeda – em 10 salas a ¥780K inserções de 15s por 2 semanas
■Fonte
http://www.a-ad.net/hansoku/
Correio
Os correios do Japão tem pacotes especiais de publicidade em todas as lojas.
- Poster – A partir de ¥6K 1 mês tamanho B2
- Panfleto – A partir de ¥4K 1 mês até 200 cópias
■Fontes
http://www.jp-comm.jp/service.html
http://www.m-value.jp/postoffice/
http://www.pma-ad.com/envelope/
http://www.post.japanpost.jp/kitte_hagaki/hagaki/eco/
Universidade
O nível educacional no Japão é um dos mais altos do mundo. Existem empresas que oferecem publicidade dentro das universidades.
- Bandejão – ¥630K por 1 mês x 1K bandejas
- Cartaz – ¥50K por 1 mês, tamanho B2 por universidade
■Fontes
http://www.msbrain.net/campus.html
http://www.tadacopy.com/
Este material foi traduzido para o português e as fontes foram verificadas hoje, no dia 12 de Janeiro de 2018. Os preços podem sofrer alterações.
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https://moduleapps.com/mobile-marketing/20150903_netad/